צילום: אלעד שריג

שיעור במיתוג / דנה גילרמן

שיעור במיתוג / דנה גילרמן
 
סיימון פוג'יווארה שיחזר את בית אנה פרנק בגלריה דביר עם טוויסט מבריק
צילום: אלעד שריג מדור תערוכה דנה
בית אנה פרנק, מהאתרים התיירותים ביותר בעולם, קם לתחייה בגלריה דביר בתערוכה 'בית התקווה' של סיימון פוג'יווארה, אמן אנגלי שחי בברלין. הסיפור הטראגי של אנה פרנק מהווה תמיד מוקד משיכה. מדי פעם הוא שב וצץ בכותרות וגם הפעם - במקביל לתערוכה המרשימה - יש ברקע דיווח חדשותי שמחיה את הסיפור: חידוש החקירה לגבי זהותו של המלשין (כאילו זה באמת משנה).
תעשיית אנה פרנק - ואין ספק שזו תעשייה משגשגת ביותר - כוללת את הבית המפורסם באמסטרדם שהפך למוזיאון אטרקטיבי, המושך אליו מבקרים וסלבריטאים מכל העולם (בשנה שעברה ביקרו בו 3.1 מליון איש), וכן חנות עם עשרות פריטי מרצ'נדייז. אחד מהם הוא מודל מוקטן של הבית, מפורק לחלקיו ומצויד בהוראות הרכבה. פוג'יווארה, בין היתר אדריכל בהשכלתו, רכש אחד, ויצר את המיצב על פי אותה ערכה. הרעיון לפרויקט נולד לאחר ששוחח עם אחד מעובדי בית אנה פרנק והבין שמלבד הארכיטקטורה אין שום דבר מקורי בבית, הכל פרי עבודת שחזור, אפילו הטפט יוצר במפעל בגרמניה. מדובר בפרויקט מדהים, לא פחות מזה, שמתפרס של פני שלושת חללי התצוגה של הגלריה - הממוקמים אחד מעל השני, ומאפשרים ליצור את האשליה של בית קומות. המיצב כולל את המחסן שבמרתף, חדר השינה של אנה, השירותים, ארון הספרים, הסולם ועליית הגג - שנמצאת בחלל העליון ומייצרת מעין הפתעה בסוף המסלול. הפעולה האמנותית של פוג'ווארה, מלבד כמובן השחזור, היא השיבוש המכוון שיצר בתוכו, שממוסס עוד יותר את הגבולות בין אמת לבין בדיה, בין חלל זיכרון לחנות מזכרות ובין שיווק ההיסטוריה לשיווק מוצר. הרי אפילו פרנק עצמה הפכה עם השנים למותג־על. השיבושים האלו נוצרים על ידי הכנסת אלמנטים שונים מעולם האמנות, העיצוב, הפרסום והתרבות לתוך המודל ההיסטורי. למשל, מדפי ארון הספרים (המסתיר את הכניסה למחבוא) מלאים בעשרות עותקים (מזויפים) של הספר 'חמישים גוונים של אפור'. השירותים המרשימים הם מעשה ידיו של המעצב פיליפ סטארק. בובת התצוגה נטולת הראש, העשויה מפלסטיק שחור, היא ביונסה שהגיעה לביקור באתר הפופולרי לבושה בבגד של טופ שופ. התמונה הועלתה לרשת ותוך 45 דקות אזל הבגד בכל חנויות הרשת. גלריה דביר הייתה הראשונה שהרימה את הכפפה ותמכה בהקמתו של המיצב, שהוכן במיוחד למידות המקום. יהיה מעניין לראות אותו מוצב במקומות אחרים בעולם, אולי אפילו בבית אנה פרנק עצמו.
 
המדור פורסם לראשונה ב-7 לילות, ידיעות אחרונות.
תודה, פרטיך נשלחו בהצלחה.
אני מעוניין/ת להרשם לניוזלטר ולקבל תכנים ועדכונים בנושאי אמנות ותרבות
בואו נהיה בקשר
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
השאירו פרטים ונחזור אליכם
תודה, פרטיך נשלחו בהצלחה.