מהנעשה בשטח דנה גילרמן - בסיס לאמנות ותרבות

מהנעשה בשטח / דנה גילרמן 10/8/16

לא כל הזהב נוצץ
מה באמת יכול לקיים כתב עת המבטיח לאמנים מקומיים להכניס אותם לרשימת היוצרים המבטיחים ל-2016?

השבוע נתקלתי במייל קצת מוזר וכותרתו: The International Art Market Magazine is proud to present THE GOLD LIST: 60 Most Promising contemporary artists of 2016 (המגזין הבינלאומי "ארט מרקט" גאה להציג את "רשימת הזהב": 60 האמנים בני זמננו המבטחים ביותר של 2016). שם המגזין, והלוגו המפואר הצטיירו כאחד ממגזיני האמנות הבינלאומיים היוקרתיים. לקח לי קצת זמן להיזכר שזהו שם של גלריה מסחרית גדולה הממוקמת בתחילת דיזנגוף, בסמוך לנמל תל אביב.

מדובר במגזין בינלאומי בשפה האנגלית שעורכת אותו דפנה נבארו (אותה איני מכירה, אך זה לא אומר כלום), והרשימה משוּוקת כקול קורא לאמניות ואמנים ישראלים לשלוח דימויים שאולי יצליחו להיכנס לאותה רשימת 60 האמנים. ״מגזין ארט מרקט מציע מבט על אמנות עכשווית בכל השדות, ומספק רשימה איכותית של אמנים שכדאי להשקיע בהם ולקבל השראה מהם״, נכתב שם. ועוד: ״רשימת הזהב תעניק הכרה למצוינות וחשיפה בינלאומית עצומה – צעד חשוב בקריירה של האמן".
מה מבטיח המגזין לאמנים הנבחרים? חשיפה ל-50 אלף קוראים בכל העולם, עם הפצה ישירה בדיגיטל ובדפוס בחנויות של "בארנס ונובל" בארצות הברית, חנויות הספרים של "מקנלי-רובינזון" בקנדה, וחנויות של סטמצקי בישראל, והפצה ישירה לגלריסטים, אוצרי מוזיאונים וגלריות, משקיעים ואלו שאחראים על תעשיית האמנות היום.
לדעתי, הפרסום הזה משחק מעט על חלום סינדרלה של האמנים המקומיים, שהמונח "רשימת האמנים המבטיחים" מזכיר להם את הרשימות הבאמת משפיעות של אמנים כוכבים שמתפרסמות במגזינים דוגמת Artnet"", "Art in America" ודומיהם, רק שהפעם נדמה לי שמדובר בפורמט קצת אחר, ובמגזין שעם כל הכבוד (ויש כבוד, אפילו ראיון עם ג׳ף קונס מופיע בו), עדיין לא צבר שם ומעמד בקרב עולם האמנות הבינלאומי. קצת צניעות לא תזיק בפרסום