מהנעשה בשטח / קונים out אספנים in
בנסיון להגיע לקהל חדש בית המכירות ׳כריסטיס׳ קיים לאחרונה מכירה און ליין, ״Christie’s 100״, שכללה 92 פריטים של אמנים עכשוויים מוכרים במחיר התחלתי של 100 דולר. כריסטיס הגדירה את האירוע כ״ניסוי מוצלח״. 300 אנשים נרשמו למכירה ו-96 אחוז מהעבודות נמכרו בסכום כולל של 347,375 דולר. מרבית הקונים, באופן לא מפתיע, היו מניו יורק, לוס אנגלס וגם לונדון. הסכום הזה הוא פחות מדמי כיס עבור בית מכירות שמוכר בערב אחד במליונים אולם אם המכירות הללו יגיעו לקהל קונים חדש - ובמיוחד אלה שקונים ברשת - שווה להשקיע בזה. המטרה הבאה של כריסטיס היא להעלות את אותם קונים שלב - לטווח המחירים הנע בין 20 ל-40 אלף דולר - הטווח שבית המכירות עושה בו לא מעט כסף.
אין ספק שכבר אפשר לאתר במכירה כמה קונים פוטנצייאלים: למשל זה ששילם עבור טריפטיך של ורה לוטר, Frankfurt Airport מ-2001, 37,500 דולר – הפריט הגבוה ביותר במכירה - הקונה ששילמה על צלחת פורצלן של גף קונס, ״כלב בלון״, מ-1995 (מס׳ 360 ממהדורה של 2300 עותקים) ב-16,250 דולר או הדפס של רוברט אינדיאנה,״Chosen Love״ (עותק חתום מס. 298 מתוך 300) שנמכר ב-8,125 דולר. גם שתי הדלעות הקטנות של יויו קוסמה, Yellow Pumpkin & Red Pumpkin 2015, בגודל 9 ס״מ, ממהדורה בלתי מוגבלת, נמכרו ב-3,500 דולר.
העבודות של קונס, קוסמה ואינדיאנה, שייכים לקטגוריה שנקראת מרצ׳נדייז – אובייקטים או הדפסים שמיוצרים במהדורות גדולות ומלווים את יצירתו המרכזית של האמן. זוהי מעין מזכרת שנועדה לאפשר לאנשים רבים להנות גם אם אין להם מליונים לשלם. לטעמי, המרצ׳נדייז הוא אחד הדברים הנדיבים שאמן או אמנית מציעים לקהל הרחב וכדרכו של עולם קפיטליסיטי (שכמובן המרצ׳נדייז הוא אחד מתוצריו) עם הזמן נוצר גם לז׳אנר הזה שוק משני מצוין שמתנהל בדרך כלל בפלטפורמות שהן פחות מוגדרות כחלק משוק האמנות, למשל ebay. עכשיו, כשבית מכירות כמו כריסטיס מאמץ את השוק היחסית אלטרנטיווי הזה, הוא הופך כל פריט שנמכר בחנות המוזיאון ליצירה בעלת פוטנצייאל כלכלי וכל קונה לאספן ובכך, אולי, גם פוגע בקטגוריה הנדיבה והקסומה שאפשרה עד עכשיו לכל אחד ואחת לרכוש לביתם קמצוץ של אבק כוכבים.
מלבד פריטים אלו שקשורים למספר מצומצם של אמנים כוכבים הנמצאים בטופ 10 - המכירה כללה הזדמנויות רבות לרכוש עבודות של אמנים/ות מצוינים/ות, במחירים לא גבוהים, ולהתחיל אוסף צנוע: למשל, צילום של תומס רוף, anderes Porträt Nr. 102/13 (ממהדורה של 8) שנמכר ב-1,500 דולר; צילום של ויק מוניז, Aparecida (from Pictures of Aftermath (מהדורה של 15) שנמכר ב-9,375 דולר ועבודה של סופי קאל, Les Tombes: Father, Mother, (מהדורה של שבע) שנמכרה ב-4,375 דולר.
לכל הפריטים במכירה שנסגרה:
https://onlineonly.christies.com/s/christies-100/lots/1708#browse-lots
*כל הצילומים נלקחו מהאתר של כריסטיס